SME
Štvrtok, 28. október, 2021 | Meniny má DobromilaKrížovkyKrížovky

Vznik bulvárnych novín Daily Mail

Zmenil anglickú tlač. Začal písať o kuriozitách, prišiel so súťažami a s podrobnosťami zo súkromného života politikov. Redaktori chodili za príbehmi do ulíc a prinášali živé reportáže. Daily Mail touto stratégiou za pár týždňov prevalcoval ...

Zmenil anglickú tlač. Začal písať o kuriozitách, prišiel so súťažami a s podrobnosťami zo súkromného života politikov. Redaktori chodili za príbehmi do ulíc a prinášali živé reportáže. Daily Mail touto stratégiou za pár týždňov prevalcoval všetky ostrovné denníky vrátane elitných The Times. Ako prvý dosiahol miliónový náklad. Dnes má narodeniny, vychádza už 110 rokov.

Čitateľ by si mal pri novinách oddýchnuť a rýchlo sa dozvedieť, čo potrebuje. To je heslo, ktorým sa Daily Mail riadi od svojho začiatku. S jednoduchou myšlienkou prišiel Alfred Harmsworth, neskorší lord Northcliffe. Chcel, aby jeho noviny stručne informovali o politike a pobavili aj šteklivými bonbónikmi zo života celebrít.

Harmsworth bol pôvodom Ír, vyrastal však v Londýne, kde pričuchol k žurnalistike a začal písať vlastné články. Rušenie novinových daní mu pomohlo k tomu, aby mohol znižovať cenu a prilákať chudobnejších čitateľov.

Skryť Vypnúť reklamu

Harmsworth založil množstvo úspešných časopisov, jeho veľký deň však prišiel 4. mája 1896. Vtedy po prvý raz vyšiel denník Daily Mail.

Jeho vydanie sa precízne pripravovalo. Redakcia pracovala nanečisto takmer tri mesiace, testovali sa redaktori, výber správ i dve zahraničné redakcie v Paríži a New Yorku.

Kúpili najmodernejšiu rotačku, ktorá za hodinu vychrlila 200-tisíc novín.

Presne zamerali aj cieľovú skupinu. Prioritná bola nižšia a stredná vrstva, teda robotníci a remeselníci, ktorí nikdy nečítali komplikované The Times. Nemali na to čas, peniaze a odrádzal ich zložitý text.

Redaktori Daily Mailu texty zjednodušovali, pridávali senzácie a výrazné titulky. Písali o tom, čo ľudí zaujímalo, rozčuľovalo i vzrušovalo - aj s ich presudkami a jednostrannosťou. Daily Mail mal v podtitule Denník zaneprázdneného človeka.

Skryť Vypnúť reklamu

Vydavateľ aktívne využíval marketing. Masovo vyrábal noviny a predával ich tak ako topánky či whisky. Organizoval súťaže pre čitateľov, svoj výrobok sa snažil zviditeľniť a dostať do povedomia verejnosti.

Redakcia napríklad ponúkla 10 000 libier tomu, kto ako prvý preletí z Londýna do Manchesteru. Konkurečný Punch Magazine si myslel, že ide o absurdnú myšlienku a navrhol rovnaké množstvo peňazí za let na Mars.

Daily Mail spočiatku vychádzal na ôsmich stranách. Na titulke mal drobné oznamy o sobášoch, úmrtiach a rôzne inzeráty. Nasledovali burzové správy, spravodajstvo zo súdnych siení a kuriozity zo sveta. Dôležité miesto mala predpoveď počasia, programy divadiel, na konci vychádzal šport a zábavné články pre ženy.

Denník venoval ženám vždy veľkú pozornosť, dodnes má najväčší počet ženských čitateliek zo všetkých britských denníkov.

Skryť Vypnúť reklamu

Úspech u čiteľov bol obrovský. Prekvapil aj lorda Northcliffa, ktorý rátal s maximálnym nákladom 150-tisíc. Už z prvého čísla sa predalo takmer 400-tisíc kusov, na tie časy neuveriteľné číslo.

Vydavateľ sa radoval, narazil na zlatú baňu. Denník stál síce iba pol penny, dostatkom inzercie a svojím populistickým tónom však rýchlo prevalcoval konkurentov.

Náklad stále rástol a na prelome storočí sa bližil k miliónu. Ako prvý na svete túto hranicu prekonal počas prvej svetovej vojny.

Dnes si Daily Mail kúpia každý deň dva milióny ľudí (najviac po bulváre Sun) a patrí medzi najčítanejšie svetové denníky. Drží sa na rozhraní tabloidu, ktorý podrobne informuje o živote celebrít a mienkotvorných novín, ktoré celé desaťročia presadzujú konzervatívne názory.

Skryť Vypnúť reklamu

Jedno z najčiernejších období zažil denník v 30. rokoch minulého storočia, keď na chvíľu koketoval s fašistickou idiológiou Oswalda Mosleyho. Podporoval aj Chamberlainovu politiku appeasementu počas Mníchovskej dohody. Po tom, čo nacisti obsadili Prahu, však žiadal premiéra, aby pripravil Britániu na vojnu s Hitlerom.

Daily Mail aj dnes prezentuje konzervatívne názory stredných a nižších vrstiev. Je antieurópsky, protiimigrančný, podporuje tradičnú rodinu, znižovanie daní a zachovanie monarchie. Otvorene sa hlási ku Konzervatívnej strane a je silne kritický k labouristom Tonyho Blaira a k liberálom. Za svoje časté útoky na ľavicu ho v Británii prezývajú aj "Daily Hate" (denná nenávisť).

Skryť Vypnúť reklamu

Inzercia - Tlačové správy

  1. Chcete ušetriť na aute? Namiesto kúpy si ho prenajmite
  2. Ako získať nabíjaciu kartu k novému elektromobilu?
  3. Ako by ste chceli bývať? Zapojte sa do prieskumu o bývaní
  4. Koniec Bratislavy? Pre túto firmu môžete pracovať aj cez polovicu republiky
  5. Vraciame spoločnosti priazeň, ktorú nám už 30 rokov prejavuje
  6. Digitálne zručnosti žiakov a študentov podporí Nadácia Orange
  7. Vyťahovanie zapadnutého jazyka je mýtus
  8. Heľenine oči zahrajú hit o obchvate Prešovčanom z kamióna
  9. NDS otvára nový úsek diaľnice D1, západný obchvat Prešova
  10. Chladené halušky? Od tejto firmy si ich obľúbili na Slovensku
  1. 365.bank prináša digitálnu hypotéku s možnosťou podania žiadosti
  2. EUBA udelila čestné vedecké hodnosti „doctor honoris causa“
  3. Miška ochrnula z minúty na minútu, teraz pre ňu svitá nová nádej
  4. Zázračné účinky Arónie na zdravie
  5. Tento výťah si poradí aj s tým najužším schodiskom
  6. Digitálne zručnosti žiakov a študentov podporí Nadácia Orange
  7. Chcete dočasné tetovanie, používajte Hennu
  8. Vyťahovanie zapadnutého jazyka je mýtus
  9. Heľenine oči zahrajú hit o obchvate Prešovčanom z kamióna
  10. Spoľahlivá energia a úspora technológiami
  1. NDS otvára nový úsek diaľnice D1, západný obchvat Prešova 10 504
  2. Kaufland otvára prvú predajňu s fotovoltaickým systémom 9 866
  3. Chladené halušky? Od tejto firmy si ich obľúbili na Slovensku 9 537
  4. Peniaze začali strácať hodnotu, treba sa brániť! 6 778
  5. Najtajnejšie ponuky módnych kúskov v Európe – iba na pozvanie 5 284
  6. Oprášte cestovateľské plány, jeseň sa nesie v znamení poznávania 3 711
  7. Heľenine oči zahrajú hit o obchvate Prešovčanom z kamióna 3 416
  8. Ako na rodinný rozpočet v troch jednoduchých krokoch 2 841
  9. Chcete ušetriť na aute? Namiesto kúpy si ho prenajmite 2 573
  10. Nechajte kryptomeny na Fumbi 1 982
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Skryť Zatvoriť reklamu