SME
Streda, 27. január, 2021 | Meniny má BohušKrížovkyKrížovky

Gallup George Horace

O Gallupovom ústave majú povedomie milióny ľudí. Málokto pritom pozná jeho nositeľa. Američan George Horace Gallup, ktorý prišiel na svet pred sto rokmi - 18. novembra 1901 - vytvoril metódu prieskumu mienky verejnosti, ktorá je dodnes zárukou kvality ...


FOTO - ARCHÍV



O Gallupovom ústave majú povedomie milióny ľudí. Málokto pritom pozná jeho nositeľa. Američan George Horace Gallup, ktorý prišiel na svet pred sto rokmi - 18. novembra 1901 - vytvoril metódu prieskumu mienky verejnosti, ktorá je dodnes zárukou kvality a spoľahlivosti. Gallup‘s poll - to je značka, ktorá nepriamo hýbe politikou v celom svete. Už viac než polstoročie Gallupove predvolebné prieskumy naisto predpovedajú víťaza volieb. Ústav má dnes pobočky vo viac než dvoch desiatkach najvýznamnejších štátov sveta.

Pamätníci mu pripisujú vlastnosti typické pre amerických pionierov - nezávislý úsudok, sebadôveru, potrebu byť užitočný, agresivitu v podnikaní a optimizmus. George Gallup bol potomkom desiatej generácie Američanov - jeho predkovia osídľovali nový kontinent. On sám si veľmi potrpel na vlastný rodokmeň, podarilo sa mu ho vypátrať až do počiatku 15. storočia, čo nie je na Američana bežné. S touto vrodenou dôkladnosťou sa mohol stať vynikajúcim vedcom. Bavila ho však aj novinárčina, politika a biznis.

Skryť Vypnúť reklamu

Gallup sa narodil v rodine podnikateľa s pozemkami v štáte Iowa. Otec ho nasmeroval na dráhu novinára. Mladík si k žurnalistike pribral aj psychológiu a začal sa zaujímať o metódy zberu informácií od čitateľov - najprv pre reklamnú agentúru D‘Arcy v St. Louis, ktorá skúmala názory čitateľov na tlač.

Prieskumy názorov verejnosti Gallupa pohltili. Jedna legenda tvrdí, že v roku 1925 viedol prieskum, v ktorom mali študenti z mestečka Washington v Iowe určiť najkrajšie dievča campusu. Víťazku Opheliu Millerovú si potom vzal za ženu.

V čase hospodárskej krízy 1929 - 1931 bol Gallup šéfom odboru žurnalistiky na súkromnej Drake University v Des Moines v Iowe. Metóda interviewingu sa stala témou jeho doktorskej práce - a tá zaujala Ramonda Rubicama, spoluzakladateľa svetoznámej reklamnej agentúry Young & Rubicam. Pozval Gallupa do New Yorku, do svojho prvého výskumného centra venovaného reklame.

Skryť Vypnúť reklamu

Gallup preskočil z akademickej kariéry v rodnej Iowe rovnými nohami do veľkého biznisu. Agentúra vypracovala efektívny formát reklamných posolstiev, vyvinula niekoľko v tých časoch nových techník - užívanie komiksu v reklame a telefonické prieskumy názorov a potrieb čitateľov novín a poslucháčov rozhlasu.

V roku 1939 si Gallup za pomoci Rubicama otvoril svoj prvý výskumný inštitút, zameraný ešte na reklamu. V roku 1948 potom vznikla dodnes úspešná agentúra Gallup & Robinson, zameraná na reklamu a prieskum trhu. Gallup však medzičasom prijal inú výzvu.

V roku 1932 viedol svoj prvý predvolebný prieskum - jeho svokra Ola Millerová totiž kandidovala za Demokratickú stranu v jeho rodnej Iowe. Prieskum tvrdil, že zvíťazí - hoci od čias občianskej vojny tu demokrat, a navyše žena, neuspela. A tak sa aj stalo. Gallup teda založil s manažérom Haroldom Andersonom v Princetone vlastný Americký inštitút verejnej mienky. Bola to jedna kancelária s telefónom a písacím strojom. Investoval 250-tisíc dolárov do prieskumu pred voľbami prezidenta USA v roku 1936. Renomovaný Literary Digest tvrdil, že vyhrá Alf Landon. Gallupov prieskum vyšiel v prospech Franklina Roosevelta. Predpovedal správne. To bol prelomový moment, ktorý mu zaistil slávu v celej Amerike.

Skryť Vypnúť reklamu

Literary Digest usporadúval dvadsať rokov rozsiahle prieskumy, v ktorých obosielal milióny Američanov písomnými dotazníkmi. Gallup oslovil pár tisíc ľudí - a nezmýlil sa. Vytypoval si totiž reprezentatívnu vzorku občanov - a vyhlásenie o svojom úspešnom prieskume a chybách Literary Digest potom publikoval v niekoľkých novinách. Pre Literary Digest to bola smrtiaca rana. Roosevelt bol zvolený ešte dva razy - v roku 1940 a 1944. V oboch prípadoch bola odchýlka v Gallupovom prieskume menšia než 3 percentá.

Nebol však neomylný - v roku 1948 chybne predpovedal porážku Harryho Trumana. Pre ústav to bol šok a Gallupov syn George spomína, ako po voľbách 30 denníkov odhlásilo predplatné Gallupových prieskumov. Dnes je zrejmé, že na predvolebné nálady verejnosti vplýva mnoho nepriamych faktorov - napríklad médiá - a že je dôležité získať informácie aj o nerozhodnutých voličoch, o účasti, že prieskumy treba robiť pravidelne a s blížiacim sa volebným dňom čo najčastejšie.

Skryť Vypnúť reklamu

Nezdar z roku 1948 sa už neopakoval. Gallupov ústav predpovedal od roku 1948 víťazstvo dvanástich amerických prezidentov - vždy správne.

Skryť Vypnúť reklamu

Inzercia - Tlačové správy

  1. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  2. INEKO: Základná škola v Svätom Jure je najlepšia na Slovensku
  3. Hygge ako životný štýl
  4. Za špičkovým produktom na podporu imunity sú talentovaní Slováci
  5. Viete, ako správne umyť ovocie? Čistá voda stačiť nemusí
  6. Ochrana prírody na Slovensku má nové ocenenie
  7. Ako spoznať ekologickejšie potraviny? Radí odborník
  8. Pandemická kríza urobila obrovské PR online vzdelávaniu
  9. Absolventi Paneurópskej vysokej školy majú takmer najvyšší plat
  10. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  1. Viete, ako správne umyť ovocie? Čistá voda stačiť nemusí
  2. Závod zamestnáva 500 ľudí. Tatravagónka v Trebišove má 50 rokov
  3. Spoločnosť BILLA v novom e-booku radí, ako sa stravovovať zdravo
  4. Počas koronakrízy vzrástli obavy z dopadov práceneschopnosti
  5. Za špičkovým produktom na podporu imunity sú talentovaní Slováci
  6. Ochrana prírody na Slovensku má nové ocenenie
  7. Ako spoznať ekologickejšie potraviny? Radí odborník
  8. Budovanie zelenej značky
  9. Arval Slovakia: Spoliehajú na nás firmy z kľúčových sektorov
  10. INEKO: Základná škola v Svätom Jure je najlepšia na Slovensku
  1. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 21 023
  2. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 20 582
  3. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 17 992
  4. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 8 647
  5. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 8 276
  6. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 7 990
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 7 514
  8. Ohlúpli sme počas Covid roka? 7 377
  9. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 7 252
  10. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020 6 834
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Prieskumy volebných preferencií

Prečítajte si aj ďalšie články k téme
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Pohľad do miestnosti vo Fakultnej nemocnici v Trnave, v ktorej sa podáva vakcína na prevenciu ochorenia COVID-19.

Nemocnice navrhujú, aby sa náhradníci prihlasovali cez portál korona.gov.

13 h
Certifikát z celoplošného skríningového testovania na ochorenie COVID-19 prebiehajúceho od 18. - 26. januára 2021.

Od dnes platia prísnejšie pravidlá.

13 h

V sobotu sa chystajú ďalšie protesty.

10 h

Neprehliadnite tiež