SME
Utorok, 19. október, 2021 | Meniny má KristiánKrížovkyKrížovky

Gallup George Horace

O Gallupovom ústave majú povedomie milióny ľudí. Málokto pritom pozná jeho nositeľa. Američan George Horace Gallup, ktorý prišiel na svet pred sto rokmi - 18. novembra 1901 - vytvoril metódu prieskumu mienky verejnosti, ktorá je dodnes zárukou kvality ...


FOTO - ARCHÍV



O Gallupovom ústave majú povedomie milióny ľudí. Málokto pritom pozná jeho nositeľa. Američan George Horace Gallup, ktorý prišiel na svet pred sto rokmi - 18. novembra 1901 - vytvoril metódu prieskumu mienky verejnosti, ktorá je dodnes zárukou kvality a spoľahlivosti. Gallup‘s poll - to je značka, ktorá nepriamo hýbe politikou v celom svete. Už viac než polstoročie Gallupove predvolebné prieskumy naisto predpovedajú víťaza volieb. Ústav má dnes pobočky vo viac než dvoch desiatkach najvýznamnejších štátov sveta.

Pamätníci mu pripisujú vlastnosti typické pre amerických pionierov - nezávislý úsudok, sebadôveru, potrebu byť užitočný, agresivitu v podnikaní a optimizmus. George Gallup bol potomkom desiatej generácie Američanov - jeho predkovia osídľovali nový kontinent. On sám si veľmi potrpel na vlastný rodokmeň, podarilo sa mu ho vypátrať až do počiatku 15. storočia, čo nie je na Američana bežné. S touto vrodenou dôkladnosťou sa mohol stať vynikajúcim vedcom. Bavila ho však aj novinárčina, politika a biznis.

Skryť Vypnúť reklamu

Gallup sa narodil v rodine podnikateľa s pozemkami v štáte Iowa. Otec ho nasmeroval na dráhu novinára. Mladík si k žurnalistike pribral aj psychológiu a začal sa zaujímať o metódy zberu informácií od čitateľov - najprv pre reklamnú agentúru D‘Arcy v St. Louis, ktorá skúmala názory čitateľov na tlač.

Prieskumy názorov verejnosti Gallupa pohltili. Jedna legenda tvrdí, že v roku 1925 viedol prieskum, v ktorom mali študenti z mestečka Washington v Iowe určiť najkrajšie dievča campusu. Víťazku Opheliu Millerovú si potom vzal za ženu.

V čase hospodárskej krízy 1929 - 1931 bol Gallup šéfom odboru žurnalistiky na súkromnej Drake University v Des Moines v Iowe. Metóda interviewingu sa stala témou jeho doktorskej práce - a tá zaujala Ramonda Rubicama, spoluzakladateľa svetoznámej reklamnej agentúry Young & Rubicam. Pozval Gallupa do New Yorku, do svojho prvého výskumného centra venovaného reklame.

Skryť Vypnúť reklamu

Gallup preskočil z akademickej kariéry v rodnej Iowe rovnými nohami do veľkého biznisu. Agentúra vypracovala efektívny formát reklamných posolstiev, vyvinula niekoľko v tých časoch nových techník - užívanie komiksu v reklame a telefonické prieskumy názorov a potrieb čitateľov novín a poslucháčov rozhlasu.

V roku 1939 si Gallup za pomoci Rubicama otvoril svoj prvý výskumný inštitút, zameraný ešte na reklamu. V roku 1948 potom vznikla dodnes úspešná agentúra Gallup & Robinson, zameraná na reklamu a prieskum trhu. Gallup však medzičasom prijal inú výzvu.

V roku 1932 viedol svoj prvý predvolebný prieskum - jeho svokra Ola Millerová totiž kandidovala za Demokratickú stranu v jeho rodnej Iowe. Prieskum tvrdil, že zvíťazí - hoci od čias občianskej vojny tu demokrat, a navyše žena, neuspela. A tak sa aj stalo. Gallup teda založil s manažérom Haroldom Andersonom v Princetone vlastný Americký inštitút verejnej mienky. Bola to jedna kancelária s telefónom a písacím strojom. Investoval 250-tisíc dolárov do prieskumu pred voľbami prezidenta USA v roku 1936. Renomovaný Literary Digest tvrdil, že vyhrá Alf Landon. Gallupov prieskum vyšiel v prospech Franklina Roosevelta. Predpovedal správne. To bol prelomový moment, ktorý mu zaistil slávu v celej Amerike.

Skryť Vypnúť reklamu

Literary Digest usporadúval dvadsať rokov rozsiahle prieskumy, v ktorých obosielal milióny Američanov písomnými dotazníkmi. Gallup oslovil pár tisíc ľudí - a nezmýlil sa. Vytypoval si totiž reprezentatívnu vzorku občanov - a vyhlásenie o svojom úspešnom prieskume a chybách Literary Digest potom publikoval v niekoľkých novinách. Pre Literary Digest to bola smrtiaca rana. Roosevelt bol zvolený ešte dva razy - v roku 1940 a 1944. V oboch prípadoch bola odchýlka v Gallupovom prieskume menšia než 3 percentá.

Nebol však neomylný - v roku 1948 chybne predpovedal porážku Harryho Trumana. Pre ústav to bol šok a Gallupov syn George spomína, ako po voľbách 30 denníkov odhlásilo predplatné Gallupových prieskumov. Dnes je zrejmé, že na predvolebné nálady verejnosti vplýva mnoho nepriamych faktorov - napríklad médiá - a že je dôležité získať informácie aj o nerozhodnutých voličoch, o účasti, že prieskumy treba robiť pravidelne a s blížiacim sa volebným dňom čo najčastejšie.

Skryť Vypnúť reklamu

Nezdar z roku 1948 sa už neopakoval. Gallupov ústav predpovedal od roku 1948 víťazstvo dvanástich amerických prezidentov - vždy správne.

Skryť Vypnúť reklamu

Inzercia - Tlačové správy

  1. Martinus vykupuje čítané knihy, spustil službu Knihovrátok
  2. Šéf digitálnej platformy George: Čaká nás dekáda umelej inteligencie
  3. Pandémia upozornila na automatizáciu. Nahradí ľudí technika?
  4. Mäspoma a Kellys Bicycles či Bivio a Minifarma
  5. Ako ušetriť v domácnosti, keď ceny energií budúci rok stúpnu?
  6. Ako na rodinný rozpočet v troch jednoduchých krokoch
  7. Spánok – základ pevných vzťahov
  8. Šéf Accenture: Ak už príde človek do kancelárie, malo by to dávať zmysel
  9. Hodnota peňazí klesá, takto ich ochránite
  10. Tiguan eHybrid: bežné problémy plug-in hybridov sa ho netýkajú
  1. QSI International School of Bratislava
  2. Ako zamestnať cudzinca: Čo musíte vedieť a na čo si dať pozor
  3. Pestovateľské workshopy pre deti v Šamoríne
  4. Zázračné účinky Arónie na zdravie
  5. Martinus vykupuje čítané knihy, spustil službu Knihovrátok
  6. Ako zvýšiť produktivitu vašej prevádzky?
  7. Najmenšie ponožky sa už nestrácajú
  8. Zahraničná študentská mobilita bez bariér
  9. Tiguan eHybrid: bežné problémy plug-in hybridov sa ho netýkajú
  10. Nechajte kryptomeny na Fumbi
  1. Stravovacie zlozvyky Slovákov. Odborníci radia čomu sa vyvarovať 21 967
  2. Ako budú tento rok vyzerať vianočné dôchodky a kedy ich vyplatia 11 096
  3. Očarujúce Cinque Terre a jeho päť svetov 8 129
  4. Výber žiarovky môže mať vplyv na celkové zdravie 4 728
  5. Pracoviská zmenila pandémia. Búšiť do klávesnice môžete aj doma 4 713
  6. V centre Bratislavy je na predaj 5-izbový apartmán. Takto vyzerá 4 260
  7. Ako na rodinný rozpočet v troch jednoduchých krokoch 3 891
  8. Aký polystyrén je najlepší na zatepľovanie? Sivý robí divy 3 662
  9. Mäspoma a Kellys Bicycles či Bivio a Minifarma 3 531
  10. Bratislavu bude sprevádzať luxus 3 440
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Zoltán Müller, CEO spoločnosti Lucron.

Mohli by sme stavať aj viac, hovorí Zoltán Müller.


17. okt
Peter Tkačenko

Ak je drzosť inou formou šťastia, Fico je plodom spojenia Felixa s Fortúnou.


3 h
Miloš Zeman.

Prezident by mal o mesiac zohrať kľúčovú úlohu, lekári v to neveria.


4 h
Prezidentka Zuzana Čaputová.

Polícia v súvislosti s prípadom upozornila na šikanu v online priestore.


TASR 4 h

Neprehliadnite tiež

Skryť Zatvoriť reklamu