SME
Utorok, 20. október, 2020 | Meniny má VendelínKrížovkyKrížovky

Gallup George Horace

O Gallupovom ústave majú povedomie milióny ľudí. Málokto pritom pozná jeho nositeľa. Američan George Horace Gallup, ktorý prišiel na svet pred sto rokmi - 18. novembra 1901 - vytvoril metódu prieskumu mienky verejnosti, ktorá je dodnes zárukou kvality ...


FOTO - ARCHÍV



O Gallupovom ústave majú povedomie milióny ľudí. Málokto pritom pozná jeho nositeľa. Američan George Horace Gallup, ktorý prišiel na svet pred sto rokmi - 18. novembra 1901 - vytvoril metódu prieskumu mienky verejnosti, ktorá je dodnes zárukou kvality a spoľahlivosti. Gallup‘s poll - to je značka, ktorá nepriamo hýbe politikou v celom svete. Už viac než polstoročie Gallupove predvolebné prieskumy naisto predpovedajú víťaza volieb. Ústav má dnes pobočky vo viac než dvoch desiatkach najvýznamnejších štátov sveta.

Pamätníci mu pripisujú vlastnosti typické pre amerických pionierov - nezávislý úsudok, sebadôveru, potrebu byť užitočný, agresivitu v podnikaní a optimizmus. George Gallup bol potomkom desiatej generácie Američanov - jeho predkovia osídľovali nový kontinent. On sám si veľmi potrpel na vlastný rodokmeň, podarilo sa mu ho vypátrať až do počiatku 15. storočia, čo nie je na Američana bežné. S touto vrodenou dôkladnosťou sa mohol stať vynikajúcim vedcom. Bavila ho však aj novinárčina, politika a biznis.

Skryť Vypnúť reklamu

Gallup sa narodil v rodine podnikateľa s pozemkami v štáte Iowa. Otec ho nasmeroval na dráhu novinára. Mladík si k žurnalistike pribral aj psychológiu a začal sa zaujímať o metódy zberu informácií od čitateľov - najprv pre reklamnú agentúru D‘Arcy v St. Louis, ktorá skúmala názory čitateľov na tlač.

Prieskumy názorov verejnosti Gallupa pohltili. Jedna legenda tvrdí, že v roku 1925 viedol prieskum, v ktorom mali študenti z mestečka Washington v Iowe určiť najkrajšie dievča campusu. Víťazku Opheliu Millerovú si potom vzal za ženu.

V čase hospodárskej krízy 1929 - 1931 bol Gallup šéfom odboru žurnalistiky na súkromnej Drake University v Des Moines v Iowe. Metóda interviewingu sa stala témou jeho doktorskej práce - a tá zaujala Ramonda Rubicama, spoluzakladateľa svetoznámej reklamnej agentúry Young & Rubicam. Pozval Gallupa do New Yorku, do svojho prvého výskumného centra venovaného reklame.

Skryť Vypnúť reklamu

Gallup preskočil z akademickej kariéry v rodnej Iowe rovnými nohami do veľkého biznisu. Agentúra vypracovala efektívny formát reklamných posolstiev, vyvinula niekoľko v tých časoch nových techník - užívanie komiksu v reklame a telefonické prieskumy názorov a potrieb čitateľov novín a poslucháčov rozhlasu.

V roku 1939 si Gallup za pomoci Rubicama otvoril svoj prvý výskumný inštitút, zameraný ešte na reklamu. V roku 1948 potom vznikla dodnes úspešná agentúra Gallup & Robinson, zameraná na reklamu a prieskum trhu. Gallup však medzičasom prijal inú výzvu.

V roku 1932 viedol svoj prvý predvolebný prieskum - jeho svokra Ola Millerová totiž kandidovala za Demokratickú stranu v jeho rodnej Iowe. Prieskum tvrdil, že zvíťazí - hoci od čias občianskej vojny tu demokrat, a navyše žena, neuspela. A tak sa aj stalo. Gallup teda založil s manažérom Haroldom Andersonom v Princetone vlastný Americký inštitút verejnej mienky. Bola to jedna kancelária s telefónom a písacím strojom. Investoval 250-tisíc dolárov do prieskumu pred voľbami prezidenta USA v roku 1936. Renomovaný Literary Digest tvrdil, že vyhrá Alf Landon. Gallupov prieskum vyšiel v prospech Franklina Roosevelta. Predpovedal správne. To bol prelomový moment, ktorý mu zaistil slávu v celej Amerike.

Skryť Vypnúť reklamu

Literary Digest usporadúval dvadsať rokov rozsiahle prieskumy, v ktorých obosielal milióny Američanov písomnými dotazníkmi. Gallup oslovil pár tisíc ľudí - a nezmýlil sa. Vytypoval si totiž reprezentatívnu vzorku občanov - a vyhlásenie o svojom úspešnom prieskume a chybách Literary Digest potom publikoval v niekoľkých novinách. Pre Literary Digest to bola smrtiaca rana. Roosevelt bol zvolený ešte dva razy - v roku 1940 a 1944. V oboch prípadoch bola odchýlka v Gallupovom prieskume menšia než 3 percentá.

Nebol však neomylný - v roku 1948 chybne predpovedal porážku Harryho Trumana. Pre ústav to bol šok a Gallupov syn George spomína, ako po voľbách 30 denníkov odhlásilo predplatné Gallupových prieskumov. Dnes je zrejmé, že na predvolebné nálady verejnosti vplýva mnoho nepriamych faktorov - napríklad médiá - a že je dôležité získať informácie aj o nerozhodnutých voličoch, o účasti, že prieskumy treba robiť pravidelne a s blížiacim sa volebným dňom čo najčastejšie.

Skryť Vypnúť reklamu

Nezdar z roku 1948 sa už neopakoval. Gallupov ústav predpovedal od roku 1948 víťazstvo dvanástich amerických prezidentov - vždy správne.

Skryť Vypnúť reklamu

Inzercia - Tlačové správy

  1. Home (ale aj) Office
  2. Downtown Bratislavy sa rozrastie o nový rezidenčný projekt
  3. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  4. Zamestnanec chcel príspevok na stravu, no šéf mal iný názor.
  5. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  6. Zelená Bratislava
  7. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  8. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár
  9. Znečistenie riek už možno nebude možné zastaviť
  10. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové
  1. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  2. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  3. Zelená Bratislava
  4. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár
  5. Ruža zmeny
  6. Úpravy automobilov pre ZŤP
  7. No Finish Line v Bratislave sa presúva do virtuálneho priestoru
  8. Mladí ľudia vstupujú do druhého piliera už aj cez internet
  9. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové
  10. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  1. Rysy navštívi päťtisíc ľudí denne. Ako vyzerá denný chod chaty 28 427
  2. Jedlo v Bratislave: Tieto reštaurácie určite vyskúšajte 16 049
  3. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 14 850
  4. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 14 418
  5. Čo bude s gastráčmi a miliardy z EÚ ako prekliatie? 13 619
  6. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 11 617
  7. Hodnotenie profesionála: Ako obstáli obľúbené hotely v Tatrách? 9 169
  8. Korenie sexuálneho života po päťdesiatke. Tieto tipy vyskúšajte 9 000
  9. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 8 946
  10. Budúcnosť v digitále je plná žien. V čom majú pred mužmi navrch? 8 547
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Prieskumy volebných preferencií

Prečítajte si aj ďalšie články k téme
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

CYNICKÁ OBLUDA

Matovičova predstava dobrovoľnosti

Ak premiér hovorí, že plošné testovanie bude dobrovoľné, tak jednoducho klame.

Koronavírus na Slovensku: Bezpečnostná rada rozhoduje o podobe celoplošného testovania (minúta po minúte)

Celkový počet nakazených na Slovensku dosiahol číslo 31 400. Pandémia Covid-19 si doteraz vyžiadala 98 obetí.

Premiér Igor Matovič a prezidentka Zuzana Čaputová na zasadnutí bezpečnostnej rady.

Premiér hovorí o dobrovoľnosti. Kto však nebude mať test, hrozí mu karanténa

Na test stačí prísť na najbližšie odberné miesto.

Premiér Igor Matovič počas tlačovej konferencie.

Polícia zatýkala pre korupciu na pozemkovom fonde

Zadržali aj advokáta Jána Gajana z kauzy Dobytkár.

Neprehliadnite tiež